Plaine Images : berceau de la NextGen créative
Roubaix mêle audace artistique et esprit d’innovation, fidèle à l’énergie qui animait, à la fin du XIXe siècle, ses manufactures textiles. Plus d’un siècle plus tard, l’élan créatif ne s’est jamais tari : Roubaix est une ville où l’on crée et où l’on réinvente sans cesse. Un symbole frappant de cette transformation est la Plaine Images, un lieu phare à cheval entre Roubaix et Tourcoing, qui s’impose comme le premier hub européen dédié aux industries créatives et culturelles (ICC).
De l’usine textile à la fabrique d’idées
Installée sur l’ancienne usine Vanoutryve – autrefois fleuron du textile roubaisien – la Plaine Images est l’exemple même d’une reconversion industrielle réussie.
Là où 3 000 ouvriers manœuvraient les métiers à tisser, 2 000 professionnels imaginent aujourd’hui des univers innovants où se croisent jeu vidéo, audiovisuel, réalité augmentée et virtuelle, design, musictech, développement web, marketing digital, e-learning et bien d’autres secteurs encore.
La première pierre de cette métamorphose apparaît dès 1995, avec l’installation du Fresnoy – Studio national des arts contemporains – à quelques pas du site. L’idée d’un pôle dédié à l’image et à la création commence alors à prendre forme. Puis, en 2007, le tournant s’accélère : Ankama, la pépite roubaisienne du jeu vidéo mondialement célèbre pour Dofus, investit l’ancien bâtiment des grands magasins. Cet événement marque le lancement de la mutation du site en quartier innovant.
Un écosystème unique et dynamique de 5 hectares
Dès 2010, les premières entreprises investissent le site. Deux ans plus tard, l’ouverture de l’Imaginarium – bâtiment totem de la filière – marque l’ouverture officielle de la Plaine Images : 8 000 m² consacrés à l’innovation et à l’entrepreneuriat.
Aujourd’hui, ce sont plus de 150 entreprises, allant des start-ups aux grands noms des industries créatives, qui y prospèrent. Chaque année, près de 50 nouvelles pépites rejoignent cet écosystème effervescent et sont accompagnées dans la structuration de leur projet. Le tout dans un cadre de vie agréable : espaces verts, restaurants, foodtrucks, salles de réunion, mais aussi événements, afterworks et activités bien-être. Un campus où l’on prend plaisir à travailler et à échanger.
Un carrefour entre la recherche, la formation et le monde économique
Ce qui fait la force de la Plaine Images, c’est la synergie entre les entreprises, les étudiants et le monde de la recherche. Trois établissements de renom – ARTFX, Piktura (anciennement Pôle IIID) et Le Fresnoy – forment chaque année des centaines d’étudiants aux métiers de l’image et du numérique. Ce réseau académique alimente directement les entreprises, créant une dynamique de collaboration constante. C’est aujourd’hui au tour de Rubika de venir renforcer le site avec l’arrivée prochaine d’une antenne dédiée au design. Le site met à disposition des plateformes technologiques et des laboratoires de recherche. Ce lien crée un cercle vertueux, alimentant l’innovation. Un modèle d’écosystème qui va bien au-delà des murs du quartier.
Un mantra : « Where imagination creates value »
À la Plaine Images, l’imagination se transforme en valeur économique, en donnant naissance à des entreprises innovantes et en rayonnant à l’échelle internationale. Mais cette créativité a également une forte valeur humaine, puisqu’elle rassemble des talents venus de tous horizons, unis dans la construction des industries créatives de demain.
La Plaine Images constitue aujourd’hui un pilier essentiel de la stratégie économique de la Métropole européenne de Lille, qui reconnaît les industries créatives et culturelles comme un levier majeur de développement économique. Ce pôle d’excellence s’inscrit dans un réseau plus large de quatre autres pôles de compétitivité : la santé, le textile, la foodtech et le numérique.
Un lieu en perpétuelle évolution
La Plaine Images ne cesse d’évoluer et d’accueillir de nouveaux projets. D’ici fin 2025, l’innovation s’amplifiera encore avec le lancement d’un tout nouveau campus e-sport de 10 000 m². Ce projet ambitieux comprendra un centre de formation et une résidence étudiante. Il proposera également des équipements modernes pour les compétitions, comme une arena pour retransmettre les matchs en direct et des gaming houses pour l’entraînement des équipes.
[Audiovisuel] Agence Reflets Vidéo – L’image qui fait vibrer les idées
Reflets Vidéo réalise des films corporate haut de gamme, des spots TV créatifs et des vidéos de formation pour les entreprises. L’agence sublime les messages de ses clients grâce à des productions émotionnelles et mémorables, alliant exigence artistique et impact stratégique. refletsvideo.com
[Jeux vidéo] Ishtar Games – Des récits épiques aux commandes
Studio indépendant reconnu, Ishtar Games est spécialisé dans les RPG exigeants et accessibles comme The Last Spell ou Dead in Vinland. Acteur du renouveau du jeu indépendant français, Ishtar Games cultive l’excellence narrative et l’innovation ludique, tout en multipliant les collaborations sur des projets de gestion et de stratégie.
ishtar.games
[Divertissement musical] KaraFun – Le plus grand karaoké d’Europe
Leader mondial du karaoké en ligne, KaraFun compte près de 8 millions d’utilisateurs. Avec des studios et bars karaoké ouverts à Lille, Paris, et Bruxelles, l’entreprise illustre la réussite d’un modèle mêlant digital et lieux physiques pour proposer une expérience musicale conviviale et internationale. Karafun
[VR] New Atlantis – Explorer le passé en réalité virtuelle
New Atlantis explore une nouvelle frontière : celle du métavers culturel. Grâce à des environnements 3D immersifs, cette startup permet de revivre des lieux historiques disparus et d’assister à des performances artistiques inédites, ouvrant la voie à une nouvelle manière de transmettre le patrimoine et d’expérimenter la culture.
newatlantis.fr
Entretien avec Emmanuel Delamarre, directeur de la Plaine Images
Comment est née la Plaine Images ?
C’est la Métropole européenne de Lille qui a porté le projet, dans la lignée des grandes reconversions impulsées par Pierre Mauroy, comme Euralille ou Eurasanté. L’ambition était claire : accompagner la transition d’un territoire industriel vers des filières d’excellence, en associant entreprises, enseignement supérieur et recherche.
Pourquoi avoir conservé les bâtiments d’origine ?
Garder ces bâtiments de briques de 150 ans, c’est plus coûteux que de tout raser, mais c’est aussi beaucoup plus fort symboliquement. Ce sont des cathédrales industrielles qui racontent l’histoire du territoire, ses réussites, ses fragilités aussi. Traverser ce site rappelle que nous venons d’un passé industriel impressionnant, que nous avons su nous réinventer, et que la résilience est inscrite dans notre ADN.
Quels sont aujourd’hui les grands axes d’activité de la Plaine Images ?
Nous travaillons sur les Industries Culturelles et Créatives (ICC), un secteur en perpétuelle évolution. Cela regroupe l’audiovisuel, le jeu vidéo, la musique, le design, le spectacle vivant… Ce qui unit tout cela, c’est l’acte de création. Mais on parle bien d’industrie – et j’insiste sur ce mot. Bien souvent, la culture n’est pas perçue comme une véritable activité économique. Ajouter le terme « industrie » évoque des machines et des processus, et dans les secteurs créatifs, il représente également des structures organisées, des studios, et des projets complexes avec des enjeux économiques réels.
Votre approche, en quelques mots ?
Trois priorités : développement économique, innovation et rayonnement. On accompagne plus de 150 entreprises avec des outils sur mesure : incubateur, accélérateur, programmes spécialisés… On veut faire émerger des talents et créer des connexions entre les acteurs.
Quel rôle joue la recherche ici ?
Elle est au cœur du projet. Nous avons une plateforme technologique en lien avec l’Université de Lille et le Centre national de la recherche scientifique (CNRS), notamment autour du laboratoire Sciences et Cultures du Visuel (SCV). Ensemble, on explore des terrains passionnants, comme la mesure des émotions dans l’univers du métavers. L’idée, c’est d’alimenter les entreprises en idées et en techno.
Quel lien la Plaine Images entretient avec le territoire roubaisien ?
Il est très fort. Historiquement, Roubaix était une ville créative : dans l’industrie textile, il y avait des créateurs de motifs, des codeurs de machines Jacquard… Aujourd’hui encore, l’énergie culturelle de la ville est incroyable. Nous collaborons avec de nombreux acteurs locaux comme la Cave aux Poètes, ou la Condition Publique. Roubaix est un endroit « underground », où des choses émergent, se connectent et prennent vie. Quand je suis arrivé sur le site il y a 8 ans, le lieu était clôturé. Aujourd’hui, nous avons ouvert l’espace et créé une porosité avec la vie locale. L’espace de coworking est accessible à tous, gratuitement, du lundi au vendredi. Cela permet à des étudiants, lycéens et entrepreneurs de se croiser. La Plaine Images est un morceau de cette ville : ouverte et vivante.
La Plaine Images est le premier hub créatif européen : pourquoi ?
Nous avons été les premiers à réunir dans un même lieu entrepreneuriat, recherche et enseignement supérieur. Aujourd’hui, avec 150 entreprises, 2 000 personnes sur le site et un écosystème en perpétuel mouvement, nous restons un modèle dans notre secteur. Beaucoup viennent nous visiter, de France comme de l’étranger. En 2025, nous allons franchir une nouvelle étape avec le lancement d’EuraCreative, une structure qui portera désormais nos ambitions d’accompagner et de structurer la filière des industries culturelles et créatives encore plus loin et à différentes échelles du territoire. La Plaine Images, en tant que lieu totem, restera plus que jamais le cœur battant de cette nouvelle dynamique. Plus qu’un changement de nom, EuraCreative marque une nouvelle vision, tournée vers l’avenir… À suivre de très près !
